EP POLICIAL es una empresa de origen canario que opera en todo el territorio español. Se dedica a preparar la fase de la entrevista personal de los candidatos que se presentan a las diferentes oposiciones de Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado.

David, psicólogo de formación, fundó esta empresa hace más de 8 años al encontrar un nicho de mercado que no estaba especializado. Desde siempre apostó por el compromiso, la confianza y la cercanía con sus alumnos como su ventaja competitiva, lo que ha hecho que hoy sea una opción segura para muchos opositores y por ello, una empresa reconocida y avalada en el sector.

OBJETIVO

Con el fin de digitalizar su negocio a través de una página web y el desarrollo de las redes sociales, la imagen del cliente necesitaba actualizarse para poder funcionar correctamente en los diferentes soportes: tablet, móvil, desktop y papelería. 

Para ello se realiza un trabajo de imagen de marca en el que se busca que el nuevo logo transmita los valores de la empresa, su ventaja competitiva y su identidad. Partiendo de un briefing, se realiza una entrevista con el cliente para extraer información importante que se usará en el desarrollo del proyecto.

DESARROLLO

A través de distintos métodos creativos se consiguen extraer dos líneas de trabajo diferenciadas para presentar al cliente con el fin de conocer su opinión. Ambas propuestas se han trabajado tratando de adecuarse a los requisitos del logotipo. 

La primera línea de trabajo se ha centrado en buscar un elemento que identifique los pilares sobre los que se sostiene la empresa, aquellos valores identificativos que hacen que el cliente muestre interés en la marca. Para encontrar este elemento ha sido esencial haber tenido dedicado un tiempo a conocer al cliente durante la entrevista previa. 

Finalmente se opta por un animal, puesto que estos elementos transmiten un mensaje y un tono de una forma sencilla y directa, reforanzando la fuerza de la imagen de la marca. De entre todos los animales, la que más encajaba con la marca era un perro.

El perro transmite confianza y cercanía. De entre todas las razas, el Doberman Pinscher es con la que más identificamos la imagen de la marca, ya no sólo por su característico aspecto sino por la presencia del mismo en las misiones de rescate donde los futuros alumnos de EP Policial podrían desarrollar su trabajo. Sumado a esto, están otros valores intrínsecos del animal, como la inteligencia, lealtad, valentía y compromiso con su dueño y guía.

Para trabajar esta propuesta se ha desarrollado un ejercicio de conceptualización: partiendo de una silueta que representa el perfil característico del animal en posición de alerta, se ha reducido la misma hasta las líneas más básicas que permiten reconocer al animal sin necesidad de utilizar elementos extra. Este proceso de conceptualización permite que el logotipo cumpla perfectamente todos los objetivos.

La segunda línea de trabajo se ha centrado en jugar con las letras E y P que identifican la actividad principal de la empresa: Entrevista Personal. Se ha hecho un ejercicio conceptual para llegar a un icono con el que se identifiquen los valores de la empresa. Es una línea más convencional, acorde a la personalidad de la marca. 

RESULTADO

El cliente apostó por una línea más convencional y clásica, pero muy actual y que encaja perfectamente con la personalidad de la marca. Está en uso en todas sus redes, página web y elementos de papelería. 

Imágenes de propias y de Freepick